Работа Мухутдиновой Екатерины ЖМК-202. 

Практическое задание №2.

Сайт для анализа: https://aif.ru/

1) На главной странице рекламный блок расположен в верхней части, над шапкой сайта, в правой боковой колонке, а также часто встраиваются непосредственно в ленту новостей как «рекомендованные», «партнерские» или «промо» материалы. Большое количество тизерной рекламы, маскирующейся под новости.

На страницах статей:

- Множество рекламных блоков в правой боковой колонке.

- После текста статьи реклама встречается очень часто. Это могут быть как баннеры, так и нативная реклама.

Среднее соотношение:

По моему мнению, на средней странице с материалом AIF.ru реклама занимает от 10% до 30% видимой области экрана при прокрутке.

Скриншоты:

2.1) Доминирующая тематика рекламы

Реклама на AIF.ru ориентирована на массового потребителя и имеет выраженную тематическую направленность, охватывая различные аспекты жизни.

* Реклама меняется при каждом заходе на страницу

Здоровье и медицина:

- Реклама лекарственных препаратов и медицинских товаров.

- Реклама полезного корма для домашних животных.

Финансовые услуги:

- Предложения по покупке квартир.

- Услуги банков и страховых компаний.

Красота:

- Реклама украшений и аксессуаров.

- Косметика и уходовые украшения

2.2) На какую целевую аудиторию рассчитана эта реклама?

Реклама на AIF.ru рассчитана на широкую, массовую аудиторию, преимущественно среднего и старшего возраста.

Возраст: преимущественно 45+, значительная часть — пенсионеры или люди предпенсионного возраста. Также 30-45 для бытовых и финансовых запросов.

Доход: средний и ниже среднего. Люди, которые ищут решения повседневных проблем, способы экономии, доступные кредиты, эффективные (и часто недорогие) средства для здоровья.

2.3) Совпадает ли эта реклама с целевой аудиторией самого издания?

Да, совпадает. «Аргументы и факты» исторически ориентированы на самую широкую аудиторию, предлагая доступные статьи на актуальные социальные, бытовые, медицинские темы, а также новости политики и экономики, поданные в понятной и часто «народной» манере. Разделы «Здоровье», «Дача», «Общество», «Советы» являются одними из самых популярных.

3) Исходя из объёма и тематики рекламы, AIF.ru можно оценить как очень коммерчески успешное издание, несмотря на то, что его аудитория может быть не такой «премиальной», как у некоторых других деловых или политических изданий.

Почему издание успешное?

1. Постоянное присутствие множества рекламных блоков различного формата (особенно тизерной и нативной рекламы) на всех страницах сайта свидетельствует о колоссальном спросе со стороны рекламодателей и высокой монетизации каждого просмотра страницы. Это прямой и очень сильный индикатор успеха.

2. Реклама максимально релевантна интересам читателей AIF.ru (здоровье, дом, красота, финансы). Высокая релевантность означает высокую конверсию для рекламодателей, что делает площадку очень ценной для них и позволяет изданию поддерживать стабильный поток рекламных заказов.

3. AIF.ru десятилетиями успешно работал с массовой аудиторией в печатном формате, и этот опыт был успешно перенесен в онлайн. Издание имеет устойчивую бизнес-модель, ориентированную на потребности широкого круга рекламодателей, которые ищут доступ к этой специфической, но очень объемной аудитории.

Таким образом, AIF.ru, несмотря на кажущуюся «простоту» рекламных предложений, является очень эффективным и прибыльным медиаресурсом, который мастерски монетизирует свою массовую и лояльную аудиторию.