Мухутдинова Екатерина ЖМК-202
1) Сын 16 лет
Пол: М
Возраст: 16
Место: Екатеринбург
Сфера деятельности: Ученик 10-го класса, увлекается (киберспорт /
баскетбол / видеомонтаж)
Заработок: Карманные деньги 2000 руб/нед + подработки (до 5000–8000
руб/мес), доход семьи от 100 тыс руб.
Почему сын 16 лет — идеальный медиапотребитель?
Сын проводит в медиа от 8 до 12 часов ежедневно. Это время включает игры, просмотр YouTube, использование соцсетей, стримы, поездки и уроки, которые он слушает в фоновом режиме.
Он активно участвует в интерактивном контенте: комментирует, ведёт стримы, делает донаты и состоит в сообществах.
Не обращает внимания на рекламу в играх и видеоконтенте, считая её частью окружающей среды.
Он тратит как свои собственные деньги, так и деньги родителей на подписки (например, Game Pass, Discord Nitro), внутриигровые покупки, скины и донаты стримерам.
Итог:
Он живёт в медиа 24/7, активно взаимодействует, не блокирует рекламу и готов
платить за статус и удобство (особенно в играх и стримах).
2) Медиапродукты для продажи
- Онлайн-кинотеатры
(аниме, сериалы)
- Подкасты
(киберспорт, IT, юмор)
- Музыка
без рекламы (VK, Spotify, YouTube Music)
- Дополнительно: подписки
на игровые сервисы (Game Pass), платформы для стримов (Twitch, Kick),
Discord Nitro
Каналы продажи:
YouTube (реклама у блогеров, интеграции), TikTok, VK, Telegram (геймерские и
IT-каналы), Twitch (стримы), внутриигровая реклама.
Будни
|
№ |
Слот времени,
действие |
Коммуникативный
источник/шум |
Тип
взаимодействия (П/В) |
Контент |
Эффект/стоимость
(мин) |
|
1 |
07:00 —
Подъём, лента в смартфоне |
Телефон,
уведомления Discord |
П |
Мемы, новости
киберспорта, переписка |
20 |
|
2 |
07:30 —
Завтрак, ютуб-шортс |
Телефон фоном |
П |
Короткие
видео, реклама игр |
15 |
|
3 |
08:00 —
Дорога в школу, музыка VK (реклама) |
Наушники, VK
Музыка |
П |
Реклама
подписки, треки |
20 |
|
4 |
13:00 —
Дорога домой, Twitch (фон) |
Наушники,
Twitch |
П |
Стрим,
реклама донатов/подписки |
20 |
|
5 |
13:30 — Обед,
листает маркетплейсы (Ozon, WB) |
Телефон |
В |
Скины,
периферия, одежда |
30 |
|
6 |
14:30 —
Дорога на баскетбол, подкаст (киберспорт) |
Наушники,
YouTube |
П |
Реклама
подкаста, спонсоры |
15 |
|
7 |
16:00 —
Тренировка, фоновая музыка |
Наушники, VK
Музыка |
П |
Реклама |
15 |
|
8 |
17:30 —
Дорога домой, Discord голосовой |
Телефон,
Discord |
В |
Общение с
друзьями |
20 |
|
9 |
18:00 — Ужин,
YouTube (игровые блогеры) |
Телефон,
YouTube |
П |
Интеграции,
реклама игр, подписок |
30 |
|
10 |
19:00 — Уроки
фоном, стрим на Twitch |
Ноутбук,
Twitch |
В/П |
Стрим,
донаты, подписка |
60 |
|
11 |
21:00 — Игры
(Dota/CS/Valorant) |
ПК, Discord |
В |
Внутриигровая
реклама, скины |
90 |
|
12 |
22:30 — Лента
перед сном, TikTok |
Телефон |
П |
Мемы, реклама |
20 |
|
ИТОГО |
355 мин =
5,92 часа |
Выходной (сын 16 лет)
|
№ |
Слот времени,
действие |
Коммуникативный
источник/шум |
Тип
взаимодействия |
Контент |
Эффект/стоимость
(мин) |
|
1 |
10:00 —
Подъём, лента в смартфоне |
Телефон,
Discord |
П |
Переписка,
мемы, новости |
30 |
|
2 |
11:00 —
Завтрак + YouTube |
Телефон,
YouTube |
П |
Видео,
интеграции |
30 |
|
3 |
12:00 — Стрим
на Twitch / игры |
ПК, Discord |
В |
Twitch,
донаты, подписки |
120 |
|
4 |
14:00 — Обед
+ TikTok |
Телефон |
П |
Мемы, реклама |
20 |
|
5 |
15:00 —
Встреча с друзьями (киберспорт-кафе) |
Вне дома |
П/В |
Обсуждение
игр, покупка скинов |
60 |
|
6 |
17:00 —
Дорога домой, подкаст |
Наушники |
П |
Реклама
подкаста |
20 |
|
7 |
18:00 — Ужин
+ YouTube |
Телефон |
П |
Интеграции |
20 |
|
8 |
19:00 — Игры
(онлайн) |
ПК, Discord |
В |
Внутриигровая
реклама |
120 |
|
9 |
21:00 —
Онлайн-кинотеатр (аниме/сериал) |
Ноутбук |
П |
Реклама
подписки |
60 |
|
10 |
22:30 — Лента
перед сном |
Телефон |
П |
Мемы, реклама |
20 |
|
ИТОГО |
500 мин =
8,33 часа |
3.1 / 3.2 Удачные периоды
В будни и выходные — вечер с 21:00 до 23:00,
когда он уже сделал уроки, сел за игры или стрим, расслаблен и максимально
вовлечён. Также утро выходного (10:00–12:00) — плотный медиаблок.
1) Отец 40 лет
Пол: М
Возраст: 40
Место: Екатеринбург
Сфера деятельности: IT-менеджер / Team Lead (удалённо)
Заработок: 180 000 – 250 000 руб
Почему отец 40 лет — отличный медиапотребитель?
ОТец проводит за экраном около 10–12 часов ежедневно, включая рабочее время и личные дела, что оставляет значительный цифровой след.
Он активно потребляет контент в фоновом режиме, включая подкасты на темы IT и бизнеса, а также новости и обзоры на YouTube.
Покупки в интернете осуществляются осознанно, но иногда совершаются спонтанно вечером. Это касается техники, гаджетов, а также покупок на платформах Ozon, Wildberries и DNS.
В профессиональных и тематических чатах, таких как IT, менеджмент, авто и спорт, он доверяет рекомендациям участников.
2) Медиапродукты для продажи (отец)
- Онлайн-кинотеатры
(сериалы, кино)
- Подкасты
(IT, управление, инвестиции)
- Музыка
без рекламы (фон для работы)
- Дополнительно: аудиокниги
(Бизнес-литература), подписки на профессиональные курсы
Каналы продажи:
Telegram (IT-каналы), YouTube (обзоры техники, IT-блогеры), VK, LinkedIn
(меньше), реклама в подкастах, таргет в соцсетях.
Будни (отец 40 лет)
|
№ |
Слот времени,
действие |
Коммуникативный
источник/шум |
Тип
взаимодействия |
Контент |
Эффект/стоимость |
|
1 |
07:30 —
Подъём, лента в смартфоне (Telegram, новости) |
Телефон |
П |
Новости,
IT-каналы |
15 |
|
2 |
08:00 —
Завтрак + новости / подкаст |
Телефон,
подкаст |
П |
Реклама
подкаста |
15 |
|
3 |
09:00 —
Работа (ноутбук), фоном музыка VK (реклама) |
ПК, VK |
В/П |
Реклама
подписки |
60 |
|
4 |
13:00 — Обед
+ листает маркетплейсы (техника) |
Телефон |
В |
Обзоры, Ozon,
WB |
30 |
|
5 |
14:00 —
Работа, фоном подкаст |
ПК, подкаст |
П |
Реклама |
60 |
|
6 |
18:00 —
Бытовые дела / семья, новости |
Телефон |
П |
Новости |
20 |
|
7 |
19:00 — Ужин
+ YouTube (обзоры техники) |
Телефон / ТВ |
П |
Интеграции,
реклама |
30 |
|
8 |
20:00 —
Личное время, онлайн-кинотеатр |
ТВ / ноутбук |
П |
Реклама
подписки |
60 |
|
9 |
21:30 —
Маркетплейсы (Ozon, WB) |
Телефон |
В |
Товары для
дома, техника |
30 |
|
10 |
22:30 — Лента
перед сном (Telegram, новости) |
Телефон |
П |
Новости |
15 |
|
ИТОГО |
335 мин =
5,58 часа |
Выходной (отец 40 лет)
|
№ |
Слот времени,
действие |
Коммуникативный
источник/шум |
Тип
взаимодействия |
Контент |
Эффект/стоимость |
|
1 |
09:00 —
Подъём, лента в смартфоне |
Телефон |
П |
Новости, IT |
20 |
|
2 |
10:00 —
Завтрак + YouTube обзоры |
Телефон / ТВ |
П |
Интеграции |
30 |
|
3 |
11:00 —
Работа / личные проекты, подкаст |
ПК, подкаст |
П |
Реклама |
60 |
|
4 |
13:00 — Обед
+ маркетплейсы |
Телефон |
В |
Техника, дом |
30 |
|
5 |
14:00 —
Онлайн-кинотеатр (фильм) |
ТВ / ноутбук |
П |
Реклама
подписки |
90 |
|
6 |
16:00 — Спорт
/ прогулка, подкаст |
Наушники |
П |
Реклама |
30 |
|
7 |
18:00 — Ужин
+ новости |
Телефон |
П |
Новости |
20 |
|
8 |
19:00 —
Вечерний YouTube / стрим |
ТВ |
П |
Интеграции |
60 |
|
9 |
21:00 —
Маркетплейсы / планирование |
Телефон |
В |
Товары |
30 |
|
10 |
22:30 — Лента
перед сном |
Телефон |
П |
Новости |
15 |
|
ИТОГО |
385 мин =
6,42 часа |
3.3 Итоговые «окна одновременного воздействия» (отец +
сын)
·
Утро (07:30–08:30 будни / 10:00–11:00 выходные)
= Оба в телефонах за завтраком, начинают день с контента
·
Вечер (20:00–22:30) = Оба дома, оба в экране
(кинотеатр, YouTube, маркетплейсы, игры)
·
Перед сном (22:30–23:30) = Оба листают ленту /
Telegram — высокая вовлечённость
Что это даёт для продажи медиапродукта (отец + сын)
·
Онлайн-кинотеатр (Вечер 20:00–22:30) = Оба
смотрят контент > реклама подписки без рекламы, семейный тариф
·
Музыка без рекламы (Дорога (будни) + утро
(выходные)) = Сын слушает с рекламой > раздражение > готов платить. Отец
— фон для работы
·
Подкасты (Выходные утро, вечер будни) = Отец
слушает IT/бизнес, сын — киберспорт > разные ниши, но можно рекламировать
кросс-подписку
Итог
Основное время для
одновременного воздействия — вечер с 20:00 до 22:30 ежедневно. Отец и сын
находятся дома, активно используют экраны (кинотеатр, YouTube, игры,
маркетплейсы), и готовы к покупкам (подписка на кинотеатр, музыкальные сервисы
без рекламы или игровые платформы).
Комментарии
Отправить комментарий